Marketingberater 2.0

OMD, ich komme!

Ein kleinen Short-Post will ich heute Abend noch quasi in eigener Sache loswerden. Beide OMD-Messetage bin ich sozusagen unter der Fahne von Sevenload unterwegs.

Meine Mission: Das OMD-WebTV zu moderieren.

Meine Instrumente: Meine Klappe, ein Sevenload-Kamerateam und eine lange Liste von Gesprächspartnern, die bereits feststehen. Z. B: Christian Clawien von Mister Wong, Alexander Wunschel der Podpimp, Jörg Blumtritt von der AGSM oder auch der Tagesthemen-Moderator Ulrich Wickert. Wenn Ihr auch noch etwas zu sagen habt zu den Themen üblichen verdächtigen Buzzwords wie Social Media, Web 2.0, Online Marketing oder Advertising 2.0, bitte gern. Möglichweise lässt sich der enge Terminplan noch ein bissl ausreizen. Wenn Ihr mutig seid, besucht mich doch einfach auf dem Sevenload Stand 11g23. Wir sehen uns! (Oder auch nicht) ;-)

Marketingberater 2.0 @Adonmedia

Die Serie über Online-Advertising geht in die zweite Runde. Wie Ihr euch bestimmt noch entsinnen könnt, warfen wir beim letzten Mal einen genaueren Blick auf die Werbeform: Video-Anzeige. In dieser Folge geht´s um Audio-Anzeigen - besser: "Podvertsing". Holm Krämer mit seiner Addon Media vermarktet Werbeflächen im Vor- und Abspann von Podcast-Sendungen, die kampagnenweise von Werbungtreibenden wie z.B. ebay, Ilove und Kijiji angemietet werden. Wie das im einzelnen funktioniert und wie auch hier für euch als Podcastbetreiber ein netter Nebenverdienst abspringen kann, seht ihr in einer weiteren Folge unser Webcast-Serie. Viel Gewinn!

Link:

alles-marketing oder was?

Nein, liebe Leser, ich muss euch enttäuschen, es folgt kein Bericht über Googles Neugeborenes - Chrome. Das kann man heute Morgen an vielen anderen Orten in der Blogosphäre nachlesen. Außerdem möchte ich meinen Blog nicht zu sehr in die Techie-Richtung drängen. Wir konzentrieren uns lieber wieder aufs gute alte Marketing, genauer gesagt auf eine neu gestarte Expertenplattform.

An Ort und Stelle sollen sich hier Marketer vereinen und gesammeltes Know-how bündeln. Der Web 2.0 Jüngling hört auf den Namen alles-marketing.de. Da ich wie immer schreibfaul bin und mir die Wortakrobatik in der Früh sparen wollte, schickte ich meine Fragen gestern an Ulrich Schober, den Geschäftsführer der contVenture GmbH.

Ihr habt euch bereits angelmeldet und hineingeschnuppert? Eure Feedback interessiert mich natürlich, nutzt die Kommentarfunktion! Over und Out.

1. Welchen Zweck erfüllt Ihre Plattform? Wer trifft sich hier?
Alle, die etwas mit Marketing zu tun haben oder sich dafür interessieren: Der Werbeprofi ebenso wie der Student oder Mittelstands-Unternehmer, der auf alles-marketing.de Antworten auf seine Fragen zum Thema oder einen Experten für sein Projekt finden kann. Die Plattform kombiniert Marktplatz-, Ausschreibungs- und Veröffentlichungsfunktionen mit Community-Funktionen.

2. Welche Vorteile bieten Sie Ihren Mitgliedern - was macht Sie einzigartig? (USP)
Besonders ist sicher der Mix aus user-generated content und redaktioneller Betreuung, einzigartig die Kostenfreiheit bei den Eintragungsmöglichkeiten im Vergleich zu anderen Communities und Auskunftsdiensten. Neben Networking- und Messaging-Funktionen wie man sie von anderen Communities kennt, stehen den Usern täglich aktuelle redaktionelle Nachrichten aus dem Bereich des
Marketing zur Verfügung, die sie kommentieren oder durch eigene Beiträge
ergänzen und erweitern können.

3. Welche Netzwerkfunktionen haben die Mitglieder?
Registrierte Nutzer können untereinander Kontakte knüpfen, ihren Lieblingsautor auf der Plattform abonnieren, sich persönliche Nachrichten zuschicken, Kommentare zu Einträgen abgeben, ihre Teilnahme an Events ankündigen und eigene einstellen.

4. Welches Unternehmen steckt dahinter?
Hinter alles-marketing.de steht die contVenture GmbH, eine Beratungs-, Entwicklungs- und Beteiligungsgesellschaft mit Sitz in Berlin.

5. Welche Instrumente setzen Sie schwerpunktmäßig in Ihrem Kommunikations-Mix ein?
Neben der klassischen Pressearbeit setzen wir auf One-to-One-Marketing und Networking im Web, Suchmaschinenmarketing sowie Suchmaschinenoptimierung. Weiterhin sind Guerilla Marketing-Aktionen und das Sponsoring Marketing-affiner Veranstaltungen geplant.

6. Ausblick: Wie wird sich Ihrer Meinung nach die Marketing-Kommunikation in den nächsten Jahren verändern?
Die Ansprache von Zielgruppen wird stärker über mobile Endgeräte erfolgen. Klassische Medien wie das Fernsehen verlieren als Kommunikationskanal immer mehr an Bedeutung, da jüngere Generationen ihr Handy, Web-TV on demand, Games etc. zum Empfang von Werbebotschaften bevorzugen. Aus meiner Sicht wird Mobile Marketing zum Mainstream, aber erst wenn die mobilen Endgeräte den Anforderungen genügen, was selbst durch das iPhone bisher nur unzureichend gelöst ist. Länder wie Südkorea und Japan sind hier in der Entwicklung erheblich weiter. Dort sind mehr als 80% der Mobilfunknutzer aufgrund schneller UMTS-Verbindungen immer und überall online.

Marketingberater 2.0@Online Advertising Solutions

Wie in meiner letzten Podcastfolge angekündigt, starten wir nun im Rahmen meiner Social Media Webcast-Reihe die Serie "Online-Advertising: Chancen & Möglichkeiten für Werber und Publisher". Hier möchte ich jedesmal ein anderes Werbeformat vorstellen, das nach meiner Sicht ganz gute Chancen auf eine Monetarisierung mit sich bringt. In meinem ersten Interview diskutiere ich mit Max Moldenhauer von Online Advertising Solutions, der gleich zwei Dienste für seine Kunden bereithält. Diese unterscheiden sich nach Qualität des Contents und Reichweite der Publisher-Website. Captain Ad eignet sich hervorragend um fremde Videoinhalte, wie z.B. von YouTube, Sevenload & Co. zu monetarisieren. Spotrails hingegen spricht hier eher die Publisher an, die hochwertige, eigene Videoproduktionen veröffentlichen und bereits mit ihrer Webpräsenz über eine entsprechend hohe Seitenaufrufquote (PI) verfügen. Aber genug der Worte, lassen wir die Bewegtbilder sprechen!

Link: sevenload.com

Big Brother war gestern, heute kommt Nils!

Big Brother war eine Erfolgsgeschichte für sich: Ein Kassenknaller und eine Geldmaschine. Für Unternehmen wie Immobilienscout24, sorgte die Werbepartnerschaft mit dem Format für den großen Durchbruch in Sachen Bekanntheitsgrad auf der ganzen Linie (Marketingberater 2.0 Podcast, Folge 3 11/07). Jetzt hat sich das beliebte schwedische Möbelkaufhaus IKEA dieser Idee angenommen und daraus eine gelungenes Viral Marketing Aktiönchen daraus gestrickt.

Die Story ist schnell erzählt. Der Protagnist "Nils" sitzt in seinem unmöbilierten Zimmer. Ausgestattet mit dem Nötigsten: TV, PC und Videospielkonsole. Sein von der Marketingabeteilung vorgegebenes Missionsziel: Warten bis September. Nämlich ab dann ist der neue IKEA-Katalog in den Filialen erhältlich. Bis dahin hat Nils alle Zeit der Welt sich mit Leuten aus aller Welt via Telefon, Fax, E-Mail, Instant Messages und Twitter auszutauschen und die IKEA-Botschaft indirekt unters Volk zu mischen. Natürlich wird dieser Tag und Nacht von 2 Livecams beobachtet. Aber bitte wundert euch nicht, ab und zu kann es vorkommen, dass er den Raum verlässt und das Örtchen aufsucht. Hier genießt Nils im Gegensatz zum großen Bruder die gebührte Diskretion.

Ich finde die Idee schlichtweg genial. Nicht zuletzt durch die simple Umsetzung und den hohen Interaktionsgrad, der hier ein gigantisches Viral Potenzial freisetzen kann.

Was haltet Ihr von IKEAS Marketing-Offensive? Zeitgemäß und originell oder eher abgedroschen und dekadent?

 

Podcast Episode 11: Virtuelle Welten

In den letzten Jahren konnten viele Journalisten nicht genug von diesem Thema bekommen, momentan ist es wieder ein bißchen ruhiger um die "Virtuelle Welten" geworden. Global Player wie Adidas oder Tui investierten horrende Summen, um Ihre Werbekanäle in künstlichen Welten wie Second Live auszudehnen. Jedes Unternehmen, das etwas auf sich hielt, wollte demnach den Anschluss der digitalen Gründerbewegung nicht verschlafen und fing an Kampagnen lozustreten. Ob die angestrebten Marketingerfolge erreicht worden sind, sei erstmal dahingestellt.

Doch was mich besonders interessierte: wie schaut es zurzeit aus. Lohnt es sich für KMU Unternehmen hier und jetzt Geld in virtuelle Werbekampagnen zu pulvern? Wenn ja, welche Dinge sollte man als Marketingmensch beachten und wie könnten entsprechende Disziplinen aussehen, die bei seiner Zielgruppe die gewünschte "Action" auslösen? Dies und mehr verriet mir Oliver Gassner, Social Web Berater und erfahrener Web 3d Marketer in meiner aktuellen Podcast-Episode.

Wenn Ihr Appetit auf das Thema bekommen habt und euch hierzu einlesen möchtet, kann ich euch sein Buch zum zweiten Leben nur wärmstens empfehlen:

Fußball-Aktion: Die MENTOS-Schlachtenbummler

Guerilla Marketing, eine erstklassige Below-the-Line Maßnahme, die seine Empfänger meist unvorbereitet aus dem Hinterhalt überrascht. Außerordentlich wirksam, wenn die Aktion sauber vorbereitet, exakt terminiert und passend auf die anvisierte Zielgruppe zugeschnitten ist. Die Münchner Agentur Webguerillas nutzte die Gunst des Augenblicks und initiierte für MENTOS zum Auftakt der Bundesliga eine gagige Promotionaktion. Mit insgesamt 10.000 Pocketdosen von MENTOS GUM schüttelten die Bayern-Anhänger ihre Spieler wach. Ob dies das Zünglein an der Waage für das Unentschieden gegen den Hamburger HSV war, sei erstmal dahingestellt. Die bunten Bilderchen der Aktion findet Ihr hier auf Flickr.

Marketingberater 2.0@VJJ

In einem meiner vergangenen Twitter-Botschaften hatte ich es bereits angekündet. Ich hatte einfach mal die fixe Idee als regelmäßiger Blogger und Pod- bzw. Webcaster einen Presseausweis zu beantragen. Durch einen Tipp von Sachar Kriwoj tat ich dies beim Verband Junger Journalisten Berlin-Brandenburg. Mit Erfolg: Eine Woche später hielt ich das Objekt meiner Begierde in meinen Händen.

Mein Fazit: Innovativer Verband, der die Zeichen der Zeit offensichtlich erkannt hat und die Arbeit von uns hart schuftenden Bloggern zu schätzen weiß. Dass der VJJ eine zeitgemäße Denke an den Tag legt, zeigt bereits die Website: Ein übersichtlich gehaltener Weblog ohne Schnörkel und überflüssigem Blabla. Der Ausstatter des entsprechenden webzwonulligem Rüstzeugs ist Jörg Wachsmuth. Diesen befragte ich im folgenden Webcast, was er über den Medienwandel denkt und wie die moderne Ausrichtung des VJJ bei den Mitgliedern ankommt. Gute Unterhaltung!

Link: sevenload.com

Marketingberater 2.0 @Bündnis 90/ Die Grünen

Ein jeder Early Adopter ist mittlerweile über die unterschiedlichsten Kanäle erreichbar. Dazu zählen Instant Messengerdienste wie Skype, die Mail-Systeme der Communities Facebook, Xing & Co. oder aber über den schrillen Mikrobloging-Dienst Twitter. Bei Letzterem, freute ich mich kürzlich über einen neuen Follower (auf neudeutsch: Leser) der eine bekannte deutsche Partei vertritt - nämlich keine geringere als Bündnis 90/ Die Grünen. Ich zögerte in dem Fall nicht, zum analogen Telefonhörer zu greifen und mit Robert Heinrich, Leiter der Öffentlichkeitsarbeit und zuständig für Social Media Aktivitäten bei den Grünen, einen Interviewtermin für den nächsten Social Media Webcast zu vereinbaren. Gesagt getan. In der Bundesgeschäftsstelle in Berlin-Mitte, verriet er uns einiges über digitale Parteifeldzüge, Erfolgserlebnisse und Trends in Politik 2.0. Wer hier nicht hinsieht, ist selber schuld!

Link: sevenload.com

Forschungsprojekt: Wahrnehmung von Corporate Blogs

Erst kürzlich wies mich Daniel Pfeiffer auf seine wissenschaftliche Untersuchung am Institut für Kommunikations- und Medienforschung der LMU Müchen hin. Hier soll die Wirkung von Corporate Blogs auf deren Betrachter analysiert werden. Kein Wunder. Denn man hört, schaut und liest, dass immer mehr Unternehmen (auch hierzulande) bereit sind, ihre Unternehmenskommunikation durch Maßnahmen im Web 2.0 zu flankieren, z.B. mit einem Corporate Blog. Das Institut hat infolgedessen eine Umfrage gestartet. Also liebe Blogger und Blogleser, den Fragenkatalog, den ich mir übrigens auch zur Brust nehmen werde, findet Ihr auf http://www.dp-on.com/umfrage/index.php?sid=16969&lang=de Viel Spaß beim Ankreuzen!

Das Institut dankt für eure Mithilfe!